• 卫浴新国标“战火”燃烧到了零售终端
  • 发布时间:2011-4-23 12:46:54
  •       2011年建材行业新标新政频出,新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。

        卫浴行业新国标的实施,导致卫浴行业洗牌进一步加剧。洁具市场理性发展,是卫浴行业发展的根本,现在卫浴市场的激烈竞争,不仅使卫浴行业重新洗牌或者清牌,消费者消费心理也发生了明显的转变,和对卫浴产品的质疑,并由此影响着未来卫浴市场的发展趋势。

        激烈的洗牌下高性价比产品翘楚

        早在2009年卫浴产品设计风格也更加地注重简约与实用,提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点,3000-4000元的按摩浴缸,1000-2000元的浴室柜成为市场有力的竞争武器。而业内也提出为消费者提供从’物有所值’到’物超所值’的高性价比卫浴产品。

        相关负责人还表示,消费者要想购买想要的品牌,不仅仅停留在购买产品上,还要为每个顾客量身定做设计方案,给顾客解决整体卫浴装修方案和计划,尽可能的做好售后服务,营造一个健康、温馨的卫浴空间,让卫浴间得到同时的提升和发展得到很好的效果。

        据法恩莎相关负责人介绍,目前我国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50-100家,其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的国家标准中的一些强制性规定,成了一些企业难以跨越的“门槛”。

        比如,新国标中规定:所有带整体存水弯管的卫生陶瓷的水封深度不得小于50毫米;安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米;水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准,就会造成卫生间有异味等较为严重的问题,因此该标准为强制性规定。但一些国内中小企业生产的产品仍不能达标,部分企业就采取各种措施进行逃避,或拿新国标实施以前取得的免检报告来忽悠消费者。

        新国标的实施,成了海外巨头的竞争契机

        对于拥有技术优势的海外品牌来说,新国标的实施,则成了它们开展技术竞赛的一个契机。比如,强调节水是新国标中的一大重点,新国标规定,马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的,为节水产品;用水量等于或小于7.5升的,为合格产品;大于7.5升的,为不合格产品。

        来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示,乐伊此次所有抽检的产品,均达到了节水标准。而且是到目前为止,所有抽检产品均达到节水标准的唯一一家。其中,乐伊的“感应小便斗”用水量仅为1.3升,在业内遥遥领先。在马桶的横向传输距离方面,新国标要求平均要大于12米。乐伊抽检的产品横向传输距离最近的达到17米,最远的达到18米,领先于其他知名品牌。

        感应洁具是近年来洁具市场成长最快、最受关注的产品,特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备,近年来已经逐步进入宾馆等公共场所,并得到消费者的普遍青睐。但由于价格高昂等原因,感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面,几大海外知名品牌也展开了竞赛。比如,乐伊开发的内置式感应技术,就减少了铜的用量,从而使得价位降到同等技术条件产品的1/5。

        新标的影响:

        零售终端商欲哭无泪

        与此同时,三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据介绍,经过10年的运作之后,下一步乐伊将在零售终端方面全面铺开,大力发展市场销售以及代理商。业内人士和专家认为,从技术实力上来看,科勒、toto和乐伊构成了目前卫浴行业的第一梯队,三大巨头可谓旗鼓相当,它们之间的技术竞赛今后将更加激烈,这种技术竞赛,有利于推动行业发展水平的不断提升。而从零售终端方面来看,科勒和TOTO具有一定的惯性领先优势,但乐伊是卫浴行业投资中国的“巨无霸”,所采取的“技术比拼,规模争夺、后发制胜”的策略,可能将给行业带来新的格局。可以预见,我国卫浴行业将来的竞争一定会更加激烈。